Revitaliser les centres des villes moyennes, une cause perdue ?

La lutte contre la désertification commerciale s’organise donc un peu partout en France, les élus et les acteurs économiques essayant de trouver des solutions adaptées à chaque territoire. La preuve par l’exemple, avec Frontignan dans l’Héraut, où la municipalité et un collectif  d’artisans d’art ne manquent pas d’idées pour réveiller le coeur de la ville !

Départ des grandes enseignes, taux de vacance commerciale en constante progression, déménagement des établissements publics en périphérie, logements vacants… la vie n’est pas simple pour les commerçants des centres-villes ! D’autant plus pour les communes de moins de 100 000 habitants qui, à quelques rares exceptions près, ont entre 10% et 20% de leurs locaux commerciaux inoccupés (sources PROCOS, Fédération représentative du commerce spécialisé). La lutte contre la désertification commerciale s’organise donc un peu partout en France, les élus et les acteurs économiques tentant de trouver des solutions adaptées à chaque territoire. La preuve par l’exemple, avec Frontignan dans l’Héraut, où la municipalité et un collectif  d’artisans d’art ne manquent pas d’idées pour réveiller le coeur de la ville ! Continuer à lire … « Revitaliser les centres des villes moyennes, une cause perdue ? »

Quand le territoire devient un argument marketing !

Quels que soient les publics visés – touristes, consommateurs, entrepreneurs, résidents – la notion de territorialité peut être éminemment porteuse de sens. Pour des questions d’attractivité ou de compétitivité, il est tentant de faire du territoire une marque, mais marquer le territoire suffit-il pour convaincre ?

Quels que soient les publics visés – touristes, consommateurs, entrepreneurs, résidents – la notion de territorialité peut être éminemment porteuse de sens. Pour des questions d’attractivité ou de compétitivité, il est tentant de faire du territoire une marque, mais marquer le territoire suffit-il pour convaincre ? Continuer à lire … « Quand le territoire devient un argument marketing ! »

Pour réussir, quelle stratégie adopter pour une jeune marque ?

Au-delà des produits qu’elle propose, l’attractivité d’une marque repose sur son image et son engagement. Dans un environnement global et hyper-concurrentiel, un story-telling propre est essentiel et le rattachement à son territoire de fabrication peut être l’un des axes de différentiation

Au-delà des produits qu’elle propose, l’attractivité d’une marque repose sur son image et son engagement. Dans un environnement global et hyper-concurrentiel, un story-telling propre est essentiel et le rattachement à son territoire de fabrication peut être l’un des axes de différentiation. Continuer à lire … « Pour réussir, quelle stratégie adopter pour une jeune marque ? »

Acheter made in Occitanie, est-il si facile en 2017 ?

Boutiques, concept-stores, centres commerciaux, ventes directes… en dehors d’Internet comment s’organise la distribution de produits fabriqués en Occitanie ? Consommer made in France et made in local est souvent perçu comme un acte complexe par les Français et serait donc un frein au développement de l’offre. Qu’en est-il réellement ? Quelles sont les tendances qui se dessinent pour les prochaines années ?

Boutiques, concept-stores, centres commerciaux, ventes directes… en dehors d’Internet comment s’organise la distribution de produits fabriqués en Occitanie ? Consommer made in France et made in local est souvent perçu comme un acte complexe par les Français et serait donc un frein au développement de l’offre. Qu’en est-il réellement ? Quelles sont les tendances qui se dessinent pour les prochaines années ? Continuer à lire … « Acheter made in Occitanie, est-il si facile en 2017 ? »

Etude sur les comportements des consommateurs #madeinFrance

Le made in France est à la mode. Le créneau est porteur. Tout le monde se rappelle Arnaud Montebourg, l’ex-ministre, parader en marinière. Les labels pullulent et les Français déclarent à 75 % être soucieux d’acheter local. Tout n’est pas si limpide. Maître de conférence à l’Institut montpelliérain de management, Pauline Folcher, 37 ans, qui animera des ateliers marketing à la foire exposition de Montpellier début octobre, et qui y sera auditrice lors d’un cycle de conférences, décrypte cette tendance pour Dis-leur ! Cet entretien débute une série d’articles sur ce phénomène en partenariat avec Made in Occitanie qui organise une série d’expos et d’ateliers du 6 au 12 octobre 2017. Continuer à lire … « Etude sur les comportements des consommateurs #madeinFrance »